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Última actualización 2025/03/13
El contenido basado en la versión en inglés
Storynomics Cuestionario y prueba
Desafía tu comprensión de Storynomics de Robert McKee con nuestro cuestionario y prueba, derivados del resumen del libro. Perfecto para estudiantes, profesores y entusiastas de los libros que buscan profundizar sus conocimientos de este libro fascinante.
Capítulo 1 | Publicidad, Una Historia de Adicción | Cuestionario y prueba
páginas 25-40
1. La publicidad en la América colonial surgió como una forma de que los periódicos sobrevivieran financieramente al incorporar anuncios.
2. La introducción de TiVo y el video bajo demanda tuvo un efecto positivo en la efectividad de la publicidad televisiva tradicional.
3. El movimiento hacia modelos de suscripción significa un declive en la preferencia del consumidor por los medios soportados por anuncios.
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Capítulo 2 | Marketing, una historia de engaño | Cuestionario y prueba
páginas 41-55
1. Los consumidores prefieren anuncios que sean veraces y no manipulen su identidad.
2. Los marketers solo se han basado en la comunicación emocional para impulsar las ventas, ignorando la comunicación racional.
3. Una narración efectiva en el marketing puede fomentar la lealtad y elevar el impacto de una marca a nivel mundial.
Capítulo 3 | La Evolución de la Historia | Cuestionario y prueba
páginas 58-72
1. La esencia de la estrategia empresarial se centra únicamente en la obtención de ganancias financieras, ignorando la psicología humana.
2. El arte de contar historias tiene sus orígenes rastreados hasta hace cientos de miles de años como una forma crucial de comunicación humana.
3. Los ocho poderes que impulsan la narración incluyen la Autoconciencia, la Conciencia del Otro y la Memoria, entre otros.
Capítulo 4 | La Definición de la Historia | Cuestionario y prueba
páginas 73-87
1. Para utilizar efectivamente la narración de historias en el marketing, los CMOs deben comprender la esencia de una historia y sus componentes.
2. Un relato cronológico de eventos sirve como la base de una narración efectiva.
3. Las ocho etapas del diseño de historias incluyen un incidente incitante que introduce un evento inesperado que interrumpe el equilibrio.
Capítulo 5 | La Historia Completa | Cuestionario y prueba
páginas 88-121
1. El viaje del protagonista gira en torno a una lucha externa significativa, en lugar de una lucha interna por el bien.
2. Antes de que surja el conflicto en una historia, la vida del protagonista se presenta como relativamente estable.
3. El incidente incitador es un evento menor que no impacta significativamente la vida del protagonista ni la dirección de la narrativa.
Capítulo 6 | La Historia con Propósito | Cuestionario y prueba
páginas 122-164
1. Las historias contadas con propósito suelen ser más largas que las historias contadas de ficción para captar la atención del público de manera efectiva.
2. Las historias contadas con propósito están diseñadas para incitar a los consumidores a tomar acción, a diferencia de las historias contadas de ficción que completan la experiencia del público.
3. La empatía no es necesaria en las historias contadas con propósito ya que no afecta el compromiso del consumidor ni la conexión emocional.
Capítulo 7 | La Historia y el CMO | Cuestionario y prueba
páginas 167-175
1. El objetivo principal del CMO es pasar de un marketing centrado en anuncios a un marketing centrado en historias.
2. Los CMO deben centrarse únicamente en las prácticas de ventas sin integrar técnicas de narración.
3. El papel del CMO incluye educar al equipo sobre los principios de la narración y crear una estrategia clara de narración.
Capítulo 8 | Marca Narrativa | Cuestionario y prueba
páginas 176-200
1. Los consumidores modernos siempre están ansiosos por conocer las empresas y sus productos.
2. Una historia bien contada puede ayudar a disolver el escepticismo del consumidor hacia una marca.
3. Las historias sobre la historia corporativa a menudo tienen éxito en captar la atención de los consumidores debido a sus dinámicas emocionales.
Capítulo 9 | Publicidad con Historia | Cuestionario y prueba
páginas 201-210
1. Jeff Immelt, presidente y CEO de GE, cambió el enfoque de la empresa hacia los servicios financieros.
2. El personaje Owen en la campaña de marketing de GE representa a un perdedor con quien muchas audiencias pueden identificarse.
3. La campaña 'Comparte la Carga' de Ariel en India no tuvo impacto en las ventas ni en las conversaciones sociales.
Capítulo 10 | Demanda y Generación de Leads con Historias | Cuestionario y prueba
páginas 211-237
1. La duración promedio de un director de marketing (CMO) es de 44 meses.
2. El marketing de contenido debe centrarse únicamente en promocionar productos sin involucrar al cliente.
3. Los marketers pueden generar demanda con éxito utilizando narrativas que resalten los desafíos del cliente.
Capítulo 11 | Construyendo Audiencia | Cuestionario y prueba
páginas 238-258
1. La humanidad solo tiene una historia reciente de narraciones que comenzó con textos escritos.
2. Las marcas pueden construir una audiencia leal asegurando calidad a largo plazo en su narración.
3. Los testimonios de clientes y el boca a boca tienen poca influencia en las decisiones de compra.
Capítulo 12 | Ventas Narrativas | Cuestionario y prueba
páginas 259-277
1. En el actual panorama del marketing, las compras de los consumidores están principalmente influenciadas por las ventas en lugar de por el marketing.
2. Las estrategias de ventas que se enfocan en la cantidad más que en la calidad son más efectivas para involucrar de manera significativa a los posibles clientes.
3. El compromiso emocional a través de la narración de historias es crucial para persuadir a los compradores en compras de alto costo.
Capítulo 13 | -Nomics | Cuestionario y prueba
páginas 278-284
1. Asegurar la aprobación de los ejecutivos senior es crucial para cambiar a un enfoque de marketing centrado en la historia en 'Storynomics'.
2. El crecimiento del margen se considera un métrico menor al evaluar el éxito de la marca según 'Storynomics'.
3. El éxito en ventas se puede evaluar de manera efectiva analizando la tasa de cierre de propuestas a ventas reales, como se menciona en 'Storynomics'.
Capítulo 14 | Conclusión: Mañana | Cuestionario y prueba
páginas 285-292
1. El declive de la publicidad tradicional no está afectando la narrativa de marca.
2. Los medios emergentes como la realidad virtual y aumentada ofrecen nuevas oportunidades para la interacción con los clientes.
3. El cambio hacia el consumo de contenido sin anuncios es reversible.
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