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Última actualización 2025/01/02
El contenido basado en la versión en inglés
Confesiones de Un Publicitario Cuestionario y prueba
Desafía tu comprensión de Confesiones de Un Publicitario de David Ogilvy con nuestro cuestionario y prueba, derivados del resumen del libro. Perfecto para estudiantes, profesores y entusiastas de los libros que buscan profundizar sus conocimientos de este libro fascinante.
Capítulo 1 | Contexto | Cuestionario y prueba
páginas 19-21
1. David Ogilvy tenía una relación de apoyo con su padre, quien alentaba sus actividades en la vida.
2. Ogilvy fue expulsado de Oxford debido a una falta de concentración durante la depresión.
3. David Ogilvy tenía un camino profesional claro y comenzó a trabajar en publicidad justo después de su educación.
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Capítulo 2 | Cómo gestionar una agencia de publicidad | Cuestionario y prueba
páginas 22-31
1. Dirigir una agencia de publicidad requiere un énfasis en la inspiración y la alta moral, similar a una cocina renombrada.
2. Según Ogilvy, despedir a los que rinden poco desmoraliza y debe evitarse para mantener la moral.
3. Ogilvy sugiere que la originalidad combinada con la persuasión es vital para una campaña publicitaria exitosa.
Capítulo 3 | Cómo Conseguir Clientes | Cuestionario y prueba
páginas 32-48
1. David Ogilvy fundó su agencia de publicidad en 1948 con un compromiso hacia el trabajo duro y la creatividad.
2. Ogilvy creía que las agencias más grandes tenían ideas más innovadoras que las agencias más pequeñas y nuevas.
3. Ogilvy delineó diez criterios específicos para seleccionar clientes, incluyendo la calidad del producto y el potencial de rentabilidad.
Capítulo 4 | Cómo Mantener Clientes | Cuestionario y prueba
páginas 49-57
1. David Ogilvy sugiere que las agencias deberían centrarse más en adquirir nuevos clientes que en mantener a los existentes.
2. Según Ogilvy, mantener una comunicación regular con los clientes puede ayudar a reducir malentendidos.
3. Ogilvy cree que todos los clientes deberían ser tratados por igual, independientemente de su historial de cambio de agencias.
Capítulo 5 | Cómo Ser un Buen Cliente | Cuestionario y prueba
páginas 58-67
1. Las estrategias publicitarias efectivas pueden superar a las ineficaces, independientemente del presupuesto.
2. Los clientes no necesitan proporcionar información exhaustiva a su agencia para llevar a cabo campañas efectivas.
3. Es importante que los clientes compitan con sus agencias en términos de creatividad.
Capítulo 6 | Cómo Construir Grandes Campañas | Cuestionario y prueba
páginas 68-76
1. Ogilvy cree que la creatividad debería ser un enfoque central en las agencias de publicidad.
2. Según Ogilvy, un buen anuncio vende un producto sin llamar la atención sobre sí mismo.
3. Los once mandamientos para una publicidad exitosa enfatizan la importancia de la originalidad sobre la información factual.
Capítulo 7 | Cómo Escribir un Texto Publicitario Efectivo | Cuestionario y prueba
páginas 77-83
1. Según Ogilvy, los titulares más largos pueden superar a los más cortos y deben contener promesas de venta específicas.
2. Ogilvy sugiere que se deben evitar las palabras emocionales en los titulares para mantener el profesionalismo.
3. Al redactar el texto del cuerpo, se aconseja usar un lenguaje elaborado y promover el producto exclusivamente sin considerar el interés del lector.
Capítulo 8 | Cómo Ilustrar Anuncios y Carteles | Cuestionario y prueba
páginas 84-91
1. La mayoría de los redactores publicitarios creen que las ilustraciones desempeñan un papel más crucial en la venta de productos que las palabras.
2. Usar fotografías que despierten curiosidad puede atraer eficazmente a los lectores en anuncios y carteles.
3. Los anuncios deberían imitar estilos artísticos para mejorar el compromiso del lector.
Capítulo 9 | Cómo Hacer Buenos Anuncios Televisivos | Cuestionario y prueba
páginas 92-94
1. El objetivo principal de un comercial es entretener a la audiencia en lugar de vender productos.
2. Usar demostraciones en comerciales puede ser muy efectivo para productos aplicables.
3. Ogilvy recomienda usar jingles para mensajes serios en comerciales de televisión.
Capítulo 10 | Cómo Hacer Buenas Campañas para Productos Alimenticios, Destinos Turísticos y Medicamentos Propietarios | Cuestionario y prueba
páginas 95-99
1. La publicidad de alimentos debería incluir humor para aumentar el compromiso.
2. Al publicitar destinos turísticos, es importante resaltar características únicas que los diferencien de las atracciones comunes.
3. La publicidad de medicamentos patentados debería ser casual y desenfadada para atraer a una audiencia más amplia.
Capítulo 11 | Cómo Ascender en la Toma de Decisiones (Consejos para los Jóvenes) | Cuestionario y prueba
páginas 100-104
1. Ogilvy cree que uno debe ser excesivamente agresivo para lograr el éxito en la publicidad.
2. Según Ogilvy, especializarse en un área como medios o redacción puede distinguirse y proporcionar seguridad.
3. Ogilvy sugiere que la paciencia no es necesaria para los roles senior en publicidad; el ascenso a menudo es rápido.
Capítulo 12 | ¿Debería Abolirse la Publicidad? | Cuestionario y prueba
páginas 105-113
1. David Ogilvy cree que la publicidad es únicamente un 'mal' que induce al consumismo innecesario.
2. Ogilvy sostiene que la publicidad no puede promover con éxito productos inferiores.
3. Según Ogilvy, la publicidad es en gran medida responsable de los precios más altos para los consumidores.
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